Xingming Yang est Professeur Assistant de Marketing Management à NEOMA Business School. Xingming se spécialise dans les études comportementales et travaille également avec d'autres méthodes de recherche telles que les entretiens qualitatifs. Les recherches de Xingming se concentrent sur le comportement des consommateurs dans l'environnement numérique, ainsi que sur l'interaction homme-robot dans le commerce de détail. Elle s'intéresse également à la recherche sur les prix et à la consommation durable.