Tianjiao (April) YU est Professeur Assistant de Marketing à NEOMA Business School. Elle a obtenu son Ph.D. de Washington University à St Louis. Elle se spécialise dans le comportement des consommateurs et la prise de décision. Sa recherche porte sur la façon dont les consommateurs prennent des décisions financières, des décisions d’élimination et portent des jugements sur d’autres personnes. Elle a publié dans Journal of Consumer Research.